浏览量:
优质生活的创想家
从创造新的生活品质升华创想基因

很多人都将华侨城的品牌视为深圳文化的一部分。几乎每一个时期,华侨城这块并不辽阔的土地都会诞生并沉淀为影响深圳,甚至中国的里程碑式的文化符号和新生活方式的代名词。

1994年,在大力推进产业整合的同时,华侨城价值观体系的建设也在展开。

集团公司发动全体员工积极参与,采取自上而下和自下而上相结合的方法,提炼了侨城理念:“中国心·世界情·华侨城”、“寸草心·手足情·华侨城”,体现了华侨城人走向世界的决心和全方位开放的胸襟、回报社会的美好情怀。

两年后,随着集团产业和产品科技含量的不断提升,多元化、国际化经营局面的形成。追求变革与创新,“创造新的生活品质”,成为华侨城的核心价值观。激活就是价值,知识就是优势,创新就是未来,构成价值观体系的重要内容。

品牌的提升和价值观的成熟与深化,逐渐培育出了独具特色的华侨城“创想文化”。

2005年2月18日,华侨城集团决定更换LOGO,启动品牌规划工程。2006年5月,华侨城集团新的品牌标志正式启用。集团首席文化官郑凡对新启用的企业标志进行了宣讲和解读:

“新标志采用‘Overseas Chinese Town’英文缩写OCT与中国书法字体‘华侨城’组合。图形通过把‘O’与‘C’以一笔连接设计出一个开放的无限大符号,从而表现华侨城创想无限的精神。以中国书法体作为中文字标体现中华文化的根源。在颜色上,把象征大地与天空的绿色和蓝色分别应用在英文OCT和华侨城书法体上,从而表现华侨城无限的创想力及无穷的生命力,不断地追求卓越和持续健康地发展。

为什么要选用中国书法作为字标?主要基于三点:

第一,可以使人一目了然地知道华侨城是一家中国企业;第二,这三个字来自于时任中共中央总书记胡耀邦的亲笔题词:‘深圳特区华侨城’;第三,选用胡耀邦同志的题词,不仅仅因为他是党和国家最高领导人,更因为胡耀邦同志光明磊落、胸怀坦荡、锐意改革、勇于创新的高尚品格,激励着华侨城人。胡耀邦同志组织和推动了关于真理标准的讨论,为党的十一届三中全会重新确立党的马克思主义思想路线作了重要的理论准备,成为拨乱反正和改革开放的思想先导;他组织和领导了平反冤假错案,以非凡的胆略和勇气,使一大批遭受冤屈和迫害的老一辈革命家、干部、知识分子和人民群众得以平反昭雪、恢复名誉,受到广大干部群众高度赞誉。如果没有改革开放,就没有华侨城。我们深切缅怀胡耀邦同志,并以他的精神为榜样。”

随着换标和新品牌战略的发布,原有的“创造新的生活品质”主宣语,改成“优质生活的创想家”,“创想”成为华侨城新文化运动的主题关键词。

2007年伊始,华侨城再出“创想”之举,隆重揭晓首届华侨城集团“创想奖”,包括“OCT-LOFT华侨城创意文化园挂牌、华侨城建中国第一条社区自行车道、华侨城换标并实施品牌战略”等十二件事件成功入选并分享了高达百万的巨额奖金。这也是中国首家以“创想”为名的评选奖项,其初衷正是为了在企业内部形成一个鼓励创想的文化氛围,并由此将华侨城带入一个全新的创想时代。从这个意义上讲,“创想奖”的出现将对华侨城未来发展起到深远的影响。