浏览量:
欢乐谷
中国都市娱乐主题公园第一连锁品牌

1998年9月,深圳欢乐谷横空出世。中国主题公园实现从静态景观欣赏型到参与体验型的转变。

2006年7月,北京欢乐谷盛大开业。华侨城的主题公园开始跨区域谋发展,欢乐谷迈出连锁经营第一步。

2009年1月,成都欢乐谷建成开业。华侨城主题公园成为大西南中央欢乐区。开业首年,成都欢乐谷以240万人次的接待量名列“亚太地区主题公园排行榜”第十三名。

2009年9月的上海欢乐谷,2012年4月的武汉欢乐谷,2013年7月的天津欢乐谷闪亮登场,东西南北中欢乐谷大布局,完成“中国首个主题公园连锁品牌”的华丽变身。

欢乐谷是中国旅游领军企业华侨城集团继锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗之后,成功兴建的新一代主题公园,也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌。欢乐谷承袭华侨城独有的创想文化内核,集成世界领先的高科技游乐设施、国际接轨的都市演艺精品、深具人文魅力的主题文化体验,用“动感 时尚 激情”的品牌个性与丰富内涵,向现代都市人提供愉悦身心的多元化旅游休闲方式与都市娱乐产品。

作为中国主题公园的开拓者和领跑者,2008年底华侨城集团发布了欢乐谷主题公园连锁品牌的新标识及新战略。随着欢乐谷大型主题公园在东南西北连锁布局的全面完成,华侨城将以品牌连锁战略为牵引,汇聚欢乐条码,在全国不同城市编织出七彩缤纷的欢乐空间。

欢乐谷的连锁有几层内涵:首先是“品牌的连锁”,欢乐谷的品牌定位是“繁华都市开心地”,这是中国人自己设计、创造、自主创新的一个连锁品牌,倡导的是中国人在新的发展进程中的一种新的生活方式;其次是“标准的连锁”,包括统一的标识,统一的宣传语,统一的吉祥物,统一的经营管理和安全运营标准等,要实现的是“不同的城市,同样的欢乐”;再次是“文化的连锁”,欢乐谷不同于单纯游乐设备的组装,希望用文化的手段来把现代的娱乐设备融合到一起,寻找在文化上的一种连锁。比如深圳的国际魔术节,这个活动将推广至全国各地的欢乐谷。

欢乐谷连锁品牌的形成与推广,为中国旅游业带来了两个信号:第一个信号是,连锁品牌经营是世界一流企业的手笔,而中国的旅游企业已经做到了。另一个信号是,中国旅游业面临着一个新的机遇期,旅游景区的连锁之路将推动产业的快速成长。