“护航·2016华侨城品牌训练营”顺利举行

发布日期:2016年04月01日 来源:华侨城集团 浏览量:

3月29日至31日,“护航·2016华侨城品牌训练营”在东部华侨城顺利举行。来自股份本部及各业务单元的66位学员被分成6组,经过三天的系统学习顺利完成了各项培训环节并取得结业证书。华侨城股份董事会秘书曾辉,房地产公司副总经理吕涛,东部华侨城总经理姜北京,华侨城股份信息中心总监古诗韵,编辑部主编胡梅林,总裁办公室副总监杨超,人力资源部副总监冯军,康佳研究院院长唐红民等到场为学员们加油助阵。
作为“航”系列人才培训计划的重要组成部分,华侨城品牌训练营已经走过十个年头,为提升集团品牌人才专业素养、增强集团品牌智库储备发挥了重要作用。本次训练营邀请了来自清华大学、北京交通大学、海尔集团、灵狐科技以及华侨城股份编辑部等单位的资深专家为学员授课。课程按微观到宏观、营销方法论到行业趋势把握、互联网发展到国家相关政策的主旨脉络,结合行业案例详细分析了当下的市场营销环境以及应对办法,学员们纷纷表示受益匪浅。
专家表示,今年是“十三五”开局之年,也是华侨城品牌发展的第31年。未来很长一段时间,中国经济将呈现“L”型走势,速度换挡、结构调整、动力转换,给传统企业带来严峻挑战。如何应对房地产深度调整、互联网全面渗透、旅游业白热化竞争等严峻挑战,做大做强华侨城品牌,是每个品牌端口负责人最核心的任务,也是此次品牌训练营学员的核心课题。
培训过程中,几位专家学者结合华侨城企业现状和行业发展趋势,进行了精心授课。来自北京交通大学的张辉教授从“全域旅游”的角度分析了我国旅游发展的新趋势、新业态、新格局,并为华侨城提供了相应建议。编辑部主编胡梅林分享了“PPP发展模式”下华侨城的战略规划,尤其是“文化+旅游+城镇化”战略的践行模式,加深了一线品牌员工对集团战略的认知;清华大学新闻学院教授博导沈阳则从媒体发展趋势和营销变革层面,为学员带来了学术与实证相结合的新媒体营销体验。海尔集团的品牌营销负责人分享了海尔集团向互联网转型的探索历程,引发学员深度思考华侨城在互联网时代的创新变革之路。灵狐科技的营销专家则结合行业传播案例,为学员深入解析了“O2O营销”、“人人营销”、“场景化营销”等全新营销思维。
此外,来自重庆华侨城的张大磊和顺德华侨城的李卿也分别介绍了重庆华侨城和顺德华侨城品牌推广的经验。过去几年,他们分别结合当地市场特点和媒介环境,开展精准有效的营销活动,促使华侨城品牌在当地树立良好的口碑。
经过三天的培训,学员们对集团战略发展、未来规划及品牌营销等方面有了全新的认知。在闭营仪式上,66位学员以小组形式就各自的培训议题进行了汇报和分享,下一阶段品牌工作思路愈加清晰。
根据集团战略规划,华侨城未来将继续推进“旅游+地产”的创业模式,创新“旅游+互联网+金融”的补偿模式,深耕“文化+旅游+城镇化”的发展模式。下一阶段,学员们将围绕集团发展战略,结合最新的营销趋势,扎实推进华侨城品牌提升工作,护航华侨城品牌扬帆远行。